Про якість сайту можна і треба писати довго. В цьому дописі ми стисло поговоримо про те, що важливо для наших цілей — реклами в Гугл. Тому що цей показник не лише може зменшити ціну за клік, а ще й впливає на “рішення” системи, як часто показувати вашу рекламу. Уявляєте?
Що входить в поняття якості сайту
Простою мовою, якість сайту — це як добре він зроблений і як працює: код, верстка, ux/ui дизайн, серверна частина, хостінг тощо; і наскільки якісно наповнений: текст, фото, описи, характеристики і т.п.
Давайте розглянемо фактори на які ви можете вплинути, так би мовити, оперативно, звернувшись до веб-майстра та контент-менеджера:
Перевіряємо сайт через Google Lighthouse. Головне щоб сайт не був в “червоній зоні”.
P.S. 100 балів недосяжні в принципі. Високі бали — це не показник “супер якості” сайту і гарантія видачи в топ. Але треба намагатися хоча б частково виконати поради цього інструменту.
Перевіряємо свій сайт в окремому інструменті від Google Search Console — Mobile Friendly Test
Якщо у вас підключено Google Search Console — час серйозно попрацювати в цьому інструменті разом з вашим адміном. До того, як ми запустимо рекламу. І ми спершу дуже радимо підключити його всім рекламодавцям.
В ідеалі, швидкість завантаження вашої сторінки в мобільній мережі не повинна бути довшою 5 сек. Або відмальовка першого елементу не довше 2-х сек.
Перевіярємо заповненість Title, <img alt=””>, <h1> і опису товару/послуги — вони повинні, по-перше, бути; по друге, бути заповнені адекватно. Якщо ми на сторінці товару “рожеве морозиво з родзинками”, то це має бути написано в <title>, а не “Найкращій магазин морозива у Франківську і світі”.
Якщо ви інтерент-магазин, у вас повинні існувати і бути якісно заповнені такі сторінки, як: Оплата (перераховані всі доступні способи), Доставка (якщо доставка може вплинути на ціну товара — вказати це), Кредит (якщо є), Гарантія обміну та повернення товару, Акції (якщо є), Умови конфіденційності (оновити (!), коли Гугл запустить свій FLoC).
Якщо ви інтерент-магазин, заповніть всі характеристики, як у виробника. Бажано мати порівняння товарів. Фільтри — обов’язково. Адекватні, швидкопрацюючі фільтри з мультивибором — обов’язково-обов’язково.
Навіщо нам ці показники якості, якщо за рекламу ми платимо гроші?
У Google є залізне правило — користувач пошуку повинен отримати відповідь на свій запит швидко і якісно. І не має значення, це органіка чи реклама. Інакше він буде користувачем іншої пошукової системи.
Перше — користувач повинен отримати повну та вичерпну відповідь на свій запит. Друге — швидкість завантаження сторінки має бути найвищою серед усіх. Третє — сайт має бути зручним і зрозумілим у використанні (частина копцепції “сайти для людей, а не роботів”).
І якщо в “органіці” Гугл сам визначає, хто буде на перших позиціях, то з рекламою не все так просто. Гроші. Так, ви платите гроші. Але й правило ніхто не відміняв. Тому за неякісний контент/сайт вас будуть “штрафувати”… теж грошима. У кого сайт більш якісний, той платить меньше за клік або отримує перші місця.
І найнеприємніше. Неякісні сайти втрачають частину (до 90%) показів. Тобто, людина шукає ваші товари, а реклама з вашим сайтом просто не виходить на рекламні позиції. Ви не берете участь в більшості Аукціонів. Доводиться піднімати ставки, в решті-решт реклама або не окупається, або приносить мало прибутку.
Зверніть на це увагу.
Note: якість сайту є складовою такого важливого показника в акаунті реклами як “якість цільової сторінки“.